北京時間 2 月 15 日早間消息，Instagram 宣布，從 3 月份開始，將不再讓創作者在直播中標注產品。

Instagram 表示：“從 2023 年 3 月 16 日開始，你將無法在 Instagram 的直播中為產品貼標簽。這一變化將幫助我們聚焦在為用戶提供最具價值的產品與功能。”

這一變化標志著 Meta 進一步遠離在線購物。今年 2 月，該公司將購物標簽從 Instagram 的家庭動態中移除；10 月，該公司關閉了 Facebook 上的直播購物。但是 Instagram 上的商店并沒有完全消失。Instagram 表示：“你仍然可以在 Instagram 上開設和經營你的商店，我們將繼續投資于用戶和企業的購物體驗，包括推送、故事、Reels 短視頻功能、廣告等。”其它直播功能不受影響。

隨著在線購物在中國大受歡迎，許多科技公司都在 QVC 式在線購物上投入大量資金。雖然 Meta 正在退縮，但其他社交平臺仍在開發購物工具。例如，去年 11 月 TikTok 開始在美國測試其應用內購物功能。據悉，TikTok 也在美國開發實時購物功能；得益于與 Shopify 的合作，YouTube 允許創作者直接在平臺上銷售產品；亞馬遜的直播購物平臺則有很多視頻。