? ? ? 經過多年的發展，微信目前擁有超十億的用戶，擁有巨大的流量紅利。因此，很多企業都希望通過微信平臺進行營銷推廣。在移動互聯時代，微信公眾號的作用越來越突出，漸漸成為企業商家營銷產品、傳遞信息、發布資訊的首選平臺。對于企業商家來說，有效的開發利用微信公眾號的功能，可以更加便利、迅捷地搭乘商業快車。

　　微官網。公眾號可以與企業官網進行結合，用戶只需輕輕一點，即可從公眾號直接進入企業官網。微官網的網站頁面完全適應手機、平板，而且能自動識別用戶屏幕的大小，網站內容全面，頁面信息少而精，加載速度快，使用體驗好。用戶可以直接查看官網內展示的有關品牌、服務、產品、活動等內容，不必在區瀏覽器搜索網站，節省了關注的時間成本，有利于維持并進一步激發用戶的興趣。

　　微商城。微信作為時下最熱門的社交信息平臺，同時也正在演變成為一個商業交易平臺，給營銷行業帶來顛覆性的變化。公眾號也可以開發商城功能，打造在線購物平臺，讓公眾號的粉絲直接在線購買企業的服務、產品，實現真正的移動電商。微商城包括線上訂購、會員體系、線上支付、訂單管理和數據分析等多項功能。與其他平臺不同的是，微商城的開發可以更好地將企業、品牌的內容營銷與商業營銷更加緊密地聯系在一起，可以有效激活公眾號的粉絲，實現粉絲變現。

　　互動營銷。公眾號還可以通過二次平臺開發，推出互動營銷功能。即可以通過刮刮卡、大轉盤、拼圖等游戲，結合優惠券、贈品、積分等的獎勵，以游戲的有趣性和獎勵的激勵性提高用戶的積極性和活躍度，實現用戶留存及活動的有效推廣。同時還有便捷的直播通道，用戶可以在瀏覽公眾號內容的同時，小窗口播放觀看直播，還可以添加話題標簽參與討論，提高直播、公眾號及企業品牌的曝光度。

　　微會員。可以在公眾號內開發微會員功能，即幫助企業商家在微信內植入會員卡，建立集品牌推廣、會員管理、營銷活動、統計報表于一體的會員管理平臺。在這一功能下，任何開通會員身份的用戶都可以憑等級的不同獲得不同的特權服務。例如，會員用戶可以一鍵聯系客服，隨時解答相關困惑，而不用像其他用戶一樣需要去后臺留言，等待工作人員的回復，有利于提升用戶的體驗感，提高用戶滿意度。

　　除了以上功能，公眾號還可以針對各種場景需求進行開發。例如微娛樂——用戶可在公眾號內玩游戲、看影視劇;微生活——用戶在推送中了解相關信息內容后，可以在公眾號任務欄進行票務預約、活動預約等事項，現在比較常見的有公眾號內的疫苗預約等;微面試——用戶首先需要填寫個人信息，確定面試時間，隨后在公眾號內通過視頻形式即可進行面試。也就是說，很多適用于小程序的場景和功能，同樣可以在微信公眾號上開發實現，豐富了微信公眾號的服務層次，便利了用戶的生活。

　　微信公眾號是在微信基礎上開發的功能深度擴展平臺，可以幫助企業和商家最大限度地將龐大的粉絲轉化成產品消費者，深度拓展市場。因此，要注重深度開發微信公眾號的功能，構建體驗式營銷新陣地，實現企業商家的品牌文化、價值觀念以及產品特色的深度推廣。

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